Introducción
En un movimiento audaz y simbólico, Lacoste ha reemplazado temporalmente su famoso logo de cocodrilo por una cabra (“GOAT”) —acrónimo de Greatest of All Time— en honor a Novak Djokovic, su embajador de marca desde 2017. Esta edición especial fue lanzada justo antes del US Open 2025 como parte de una campaña cápsula muy esperada.
¿Qué hizo Lacoste?
Lacoste presentó una colección limitada bautizada “From the Crocodile to the Goat”, que incluye polos, camisetas, chaquetas deportivas, gorras y pantalones adornados con el nuevo logo de cabra. Esta nueva imagen fue pensada para resaltar y celebrar el legado excepcional de Djokovic.
Contexto y significado
- El símbolo de la cabrita juega con el acrónimo “GOAT” (Greatest Of All Time), muy apropiado para Djokovic, quien ha ganado 24 Grand Slams, el récord histórico del tenis masculino.
- Thierry Guibert, CEO de Lacoste, afirmó que esta iniciativa refleja la capacidad de la marca de reinventarse sin perder su esencia. Djokovic ha sido pieza clave para la marca durante los últimos ocho años.
- La campaña fue estrenada en Nueva York, en la tienda insignia de la marca, y contó con activaciones especiales como un té vespertino en el icónico Plaza Hotel.
Reacción del público.
La recepción por parte de los fanáticos ha sido mayoritariamente positiva, con comentarios como “bellamente hecho” o “shut up and take my money”. Esta respuesta refleja tanto admiración por Djokovic como entusiasmo por la audacia de la marca.
¿Por qué es relevante?
Este cambio simbólico marca un hito en la historia de Lacoste, una marca que mantuvo su logo distintivo por 92 años sin alteraciones. La cabra representa tanto un tributo individual al deportista como una estrategia de marketing emocional y atrevida.
En resumen.
Lacoste ha reinterpretado su emblemático cocodrilo como una cabra para rendir homenaje a Novak Djokovic, destacando su posición como el GOAT del tenis. La colección cápsula «From the Crocodile to the Goat» no solo celebra su trayectoria, sino que también muestra cómo una marca puede innovar con respeto a su legado y generar entusiasmo entre su audiencia.